作者：王鵬

　　近段時(shí)間，一批優(yōu)質(zhì)電影密集上映。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，10月13日至19日，電影票房達(dá)2.62億元，《浪浪人生》《刺殺小說(shuō)家2》等內(nèi)容獨(dú)特的電影廣受歡迎。電影是文化消費(fèi)的重要組成部分，能夠帶動(dòng)餐飲、交通、購(gòu)物、旅游等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展，在擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用。

　　當(dāng)前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。前不久，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動(dòng)“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國(guó)電影消費(fèi)年”活動(dòng)，為電影與餐飲、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合搭建了平臺(tái)。不少地方以電影票根為紐帶，串聯(lián)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全消費(fèi)場(chǎng)景。例如，北京、江蘇等地推出“電影+美食”促消費(fèi)補(bǔ)貼；內(nèi)蒙古推出“一票多用”互認(rèn)互惠機(jī)制，覆蓋主要院線(xiàn)、景區(qū)劇院門(mén)票及內(nèi)蒙古足球超級(jí)聯(lián)賽，實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)與體育消費(fèi)的跨界聯(lián)動(dòng)；河南、重慶、云南等地推出憑電影票享酒店住宿折扣的福利；浙江湖州南潯推出憑電影票根享商戶(hù)優(yōu)惠活動(dòng)。隨著促消費(fèi)政策落地生效，電影在提振我國(guó)消費(fèi)中發(fā)揮的作用將更加突出。

　　接下來(lái)，進(jìn)一步強(qiáng)化電影撬動(dòng)消費(fèi)的作用，還應(yīng)在推動(dòng)電影與線(xiàn)下消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展上下功夫，更好滿(mǎn)足廣大群眾的品質(zhì)生活需求。

　　加強(qiáng)與線(xiàn)下消費(fèi)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。鼓勵(lì)有條件的地方將影院與精品酒店、藝術(shù)畫(huà)廊、音樂(lè)會(huì)場(chǎng)等業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，打造目的地式文化消費(fèi)綜合體，吸引消費(fèi)者進(jìn)行跨夜停留和深度體驗(yàn)。引導(dǎo)大型商業(yè)綜合體規(guī)劃電影主題街區(qū)，除了布局影院外，還可引入電影主題餐廳、電影周邊產(chǎn)品旗艦店、電影咖啡館、電影書(shū)店等，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)組合。鼓勵(lì)頭部影院、連鎖餐飲、景區(qū)和零售品牌組建跨行業(yè)聯(lián)盟，推行電影消費(fèi)一卡通或積分互通計(jì)劃。

　　探索影視IP的多元化開(kāi)發(fā)。鼓勵(lì)地方非遺企業(yè)、老字號(hào)企業(yè)與熱門(mén)電影IP推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在取景地開(kāi)發(fā)電影道具復(fù)刻手作體驗(yàn)活動(dòng)。引導(dǎo)電影集團(tuán)與文旅企業(yè)、餐飲企業(yè)等加強(qiáng)合作，圍繞熱門(mén)電影IP，打造城市漫游劇本殺，開(kāi)發(fā)電影同款美食地圖，推出電影熱門(mén)取景地相關(guān)旅游線(xiàn)路，培育一批具有文化內(nèi)涵和地域特色的消費(fèi)品牌。

　　打造更豐富的電影促消費(fèi)主題活動(dòng)。引導(dǎo)企業(yè)策劃電影主題嘉年華，開(kāi)展電影首映活動(dòng)，利用數(shù)字技術(shù)豐富沉浸式電影體驗(yàn)。支持有條件的地方開(kāi)展電影文化節(jié)、電影美食節(jié)、電影旅游節(jié)、電影音樂(lè)節(jié)、電影服飾秀等主題活動(dòng)，發(fā)放惠民消費(fèi)券，激發(fā)居民消費(fèi)意愿。（王鵬）